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【老】【牌】【综】艺“复【活】”,如【何】不毁招【牌】

来源: 南方日报网络版     时间: 2022-06-29 14:29:48

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   【老】【牌】【综】艺“复【活】”,如【何】不毁招【牌】

  【近】【日】,老牌【旅】行【综】艺《【花】儿与【少】【年】》【以】“露【营】季”重启,该综【艺】曾【贡】献【了】【不】【少】明星交往【的】“【神】【场】面”,【复】活版呼【声】很高,观众想看这档综艺能否重现当年【的】话题【度】。不【过】从播出【的】几期【来】【看】,节目很寡淡,没有多【少】精彩【看】点。【这】两年,【不】少已【经】停播【的】老牌综艺【节】目【再】次回归赚【眼】球,有【的】毁口碑赚【吆】【喝】,有的【能】搭上新【媒】【体】发展速度以疯【狂】营【销】【再】次【出】【圈】。老牌【综】艺复活再【成】爆款【很】【难】,但这个趋势挡不住。

  记者 【师】文【静】

  【老】综【艺】牌子

  慢【综】【艺】套【路】

  【老】【牌】【综】【艺】【花】样“复出”,有优势,也有劣【势】。《花儿【与】少年》【的】优势是名气【很】大,节目被观【众】【玩】【梗】盘出“【花】学”,是【让】人念念不【忘】的综艺IP,节目【重】启自【带】流量。【该】节目【的】劣势是,重【启】版节【目】“【露】【营】”【主】题【明】【确】,去露营【的】【地】【点】提前规划好,少【了】【国】外穷【游】【时】状况【频】【发】的【吸】【睛】【看】点。此外,当下综【艺】【节】目生态已经变了,【流】行的是【慢】综艺,越【来】越不【追】求让明【星】制造矛盾、摩擦当看点,更倾向【于】温【馨】、【慢】【治】愈【等】【特】点,而【其】乐融【融】的综【艺】其实已经【很】多,【很】难【有】新卖【点】。《花儿【与】【少】年》【重】启,可以复【原】节【目】模【式】,但那些【可】遇不可求的明星【互】【动】、“抓马”【时】刻,不再是吸【睛】利【器】。

  《花【儿】【与】少年》中,杨幂、凯【丽】、刘敏【涛】、赵今麦、【韩】东君【等】明星嘉宾们凑【在】【一】【起】去【露】营,【整】个节目流【程】、明星反【应】【等】,都【在】观【众】的【预】知范【围】内。【第】一【期】节目流【程】【就】【是】给明星嘉宾发装备、出发去露营【地】、搭帐【篷】、做饭、【吃】饭【聊】天、帐篷里入【睡】,【一】期节目结束。明星【嘉】宾有房车,有【豪】华【的】【露】【营】装【备】,【最】重要【的】任务就是【凯】丽做【了】【一】顿饭。节目嘉宾的分【工】也很明确,杨幂【当】团【长】,负【责】统【筹】【安】排【活】儿,男【嘉】【宾】负责【搭】帐【篷】,【凯】丽、【刘】【敏】涛负【责】【做】饭【等】,大【家】更【像】是来完成【一】【个】【个】挑战项目。为节目增【加】【难】度【和】看【点】的【是】,第一【期】【节】目全【程】在下大雨,行李【被】水泡,男【嘉】【宾】浑身湿透搭帐【篷】,也要继续痛苦地【露】营,对【于】一个慢【综】艺来【说】有【点】【儿】太过【刻】意。

  总【之】,【这】【种】只【要】“明【星】【来】【了】按流【程】走”就行的节目,不需【要】明星做【什】么重要事情,【或】营【造】【什】么独特【氛】【围】,这【种】节目【现】在【一】抓一大把。那些【露】【营】主题综艺、慢综艺都是这么拍的,都【很】平铺直叙,缺乏抑扬顿【挫】。节【目】努力营造美好旅【行】、“【我】们【是】【一】家人”的立意很好,【但】是如果节目嘉【宾】不出彩、魅力【不】足,这【流】水【线】【任】务【一】样的节【目】流程,很【难】【出】现【让】人觉得有【趣】、心【动】的【细】节。【这】【类】“催【眠】【式】【综】【艺】”,【很】难【调】动起审美疲劳【的】观众。

  内【容】要【鲜】活

  【形】【式】要创【新】

  【这】两【年】,包【括】《百变大【咖】【秀】》《点赞达人秀》《【非】常静【距】离》等老【牌】【综】艺相【继】【回】【归】,或【是】【升】级【改】造后“【复】【活】”。这【些】曾【经】大红【大】紫、【吸】睛力十【足】【的】【节】目,有【的】【是】“冷饭”没有炒好,【为】【招】牌【抹】黑,【有】的借助新的媒体营【销】【方】式再次“【回】春”。

  《【百】【变】【大】咖【秀】》【阔】【别】七年以后回归,【张】大伟、【白】凯【南】等“百变五侠”齐聚,再现了早【前】【的】《百变讲坛》等经典【节】目,【又】加入了一些影视、【明】星的新梗和新【玩】【法】,【舞】台【也】更【炫】【酷】,节【目】【整】体搞笑气【氛】非常还原,按说节目粉【丝】【应】该【很】满【足】了,但【该】【节】目【口】【碑】下滑【严】【重】。很多【观】【众】【说】,本【来】以为“爷青【回】”结【果】【是】毁青春。这档节目【不】是没【有】【新】看点,比【如】李【斯】丹妮、王【智】、【孟】佳和沈梦辰四【位】“姐姐”,模仿偶像天【团】F4【等】表演就挺有惊喜,反【差】感很【强】,【唱】得【也】搞笑。【但】不少观众认为“【自】己【的】笑【点】变【高】【了】”。【为】什【么】变高【了】?一是《百【变】大咖【秀】》的搞【笑】套路观众已【经】【非】常熟【悉】了,二是【在】【自】【媒】【体】【时】代【观】众【获】【取】各类【笑】【梗】已非【常】方【便】。笑梗【瞬】息万变,观众早【就】【习】【惯】了。《百变大【咖】【秀】》的【回】归“【情】怀【杀】”【更】吸【睛】,节目【努】力创【作】的【那】些新【节】目反【而】已不再那【么】出【彩】。本以【为】【可】【以】借助观【众】的“【情】【怀】”【来】一个咸鱼大翻身,【但】多【年】来观众【审】美【其】【实】变【了】,【老】IP多年积攒【下】【的】人气【值】也很【快】被【消】耗。

  经典永不过时吗?老牌综艺【要】【想】成功复活,其实需要改造升级。【另】一档综艺节目《点【赞】!【达】人【秀】》在短视频平台重启回【归】,【将】【节】【目】的嘉宾海选、【营】销方式等,【都】【与】短、【平】、快的短视【频】生态结合【起】【来】。网友对该节【目】参与热度高,【节】目【挖】掘了各类【励】志【达】人,节【目】【点】击数据很【高】,【是】【综】艺营销的一【个】成【功】【案】【例】。全新升级的《【非】常静【距】【离】》从简【单】老套【的】【嘉】宾访【谈】节目,变【为】在更日常化的场【景】里访谈【嘉】宾明星,【谈】热点话题、输【出】【正】向观点等。这档【节】目【也】放在短【视】频【平】台播出,甚至把【长】节目拆解成几【十】个短视频【以】【满】足观【众】不同需求。节目【的】目标是【在】【社】交【媒】体时【代】拉近明【星】与大众【的】【关】【系】,从而吸引观众。

  老【牌】综【艺】真想【复】活,不【仅】要【求】内【容】更鲜活有新【东】西,也需【要】【在】形式上做【一】【些】创新,【或】许才能涅槃【重】生。

【编辑:王诗【尧】】

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